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原標(biāo)題：家電產(chǎn)業(yè)加速升級(jí) 市場(chǎng)表現(xiàn)前景可期

上半年，我國(guó)家電行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9145億元，同比增長(zhǎng)7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)674.9億元，同比增長(zhǎng)20.2%。隨著存量持續(xù)更新、優(yōu)質(zhì)供給不斷擴(kuò)大，家電消費(fèi)潛力、家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Χ加型@得更大激發(fā)。

家電是重要的大宗消費(fèi)品，家電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。以冰箱、彩電、洗衣機(jī)為代表的“三大件”早已走進(jìn)千家萬(wàn)戶，傳統(tǒng)大家電的家庭保有量接近飽和，我國(guó)家電行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。與此同時(shí)，家電產(chǎn)品耐用性較高，產(chǎn)品更新周期較長(zhǎng)，更新?lián)Q代需求如何被更好激發(fā)因而面臨一定挑戰(zhàn)。在此背景下，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)愈加明顯。

千錘百煉，玉汝于成。改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，走出了一段從引進(jìn)、模仿，到追趕、領(lǐng)跑，進(jìn)而全球化布局的光輝發(fā)展歷程。進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段的家電行業(yè)，早已是歷經(jīng)洗禮的成熟市場(chǎng)參與者。最充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，鍛造出一批知名于全球的中國(guó)家電企業(yè)、家電品牌；磨礪出中國(guó)家電百折不撓、愈戰(zhàn)愈勇的韌性、敏銳的市場(chǎng)洞察力和勇于求變的開(kāi)拓創(chuàng)新精神。

今年上半年，家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)20%，較大幅度高于行業(yè)營(yíng)收7.1%的增長(zhǎng)，延續(xù)了去年利潤(rùn)增長(zhǎng)快于營(yíng)收增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，顯示家電行業(yè)盈利能力繼續(xù)增強(qiáng)。也要看到，宏觀層面，外需減弱、內(nèi)需不足，當(dāng)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨新的困難挑戰(zhàn)；中觀層面，行業(yè)發(fā)展有其自身規(guī)律，家電消費(fèi)市場(chǎng)隨時(shí)代進(jìn)步而快速演變。櫛風(fēng)沐雨一路走來(lái)的家電行業(yè)，惟有尊重市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者，發(fā)掘新需求，以創(chuàng)新化解使用痛點(diǎn)、提升使用體驗(yàn)，才能以“換新”激活存量市場(chǎng)，同時(shí)以新供給開(kāi)拓增量空間。

市場(chǎng)的反饋就是行進(jìn)的指揮棒。二季度小米智能空氣凈化器線上銷售額增長(zhǎng)8.6%，3000元以上的中高端機(jī)型是增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者；海爾旗下智慧場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)日活躍用戶超385萬(wàn)，帶動(dòng)海爾智家一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%；實(shí)時(shí)視頻引導(dǎo)、自動(dòng)蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機(jī)讓廚房新手愛(ài)上下廚……或爆款或新品，拉升的銷量數(shù)據(jù)，傳遞出我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入以高端化、智能化、綠色化、個(gè)性化為特點(diǎn)的更新?lián)Q代階段。很多家電企業(yè)也順勢(shì)而為，持續(xù)大力投入研發(fā)，加大中高端產(chǎn)品線投入、主動(dòng)削減低盈利產(chǎn)品生產(chǎn)，推進(jìn)產(chǎn)品迭代升級(jí)，拉動(dòng)了增長(zhǎng)的新引擎。

以技術(shù)升級(jí)提升使用體驗(yàn)，美的空調(diào)運(yùn)用導(dǎo)風(fēng)板上的微孔技術(shù)，散射紊流出風(fēng)，實(shí)現(xiàn)無(wú)風(fēng)感有涼感的舒適降溫體驗(yàn)；靠智能化傳遞人文關(guān)懷，依托華為鴻蒙生態(tài)，人們?cè)谒坝谜Z(yǔ)音喚醒AI助手，讓燈光、空調(diào)轉(zhuǎn)換至安睡模式；憑借集成化傳統(tǒng)家電煥發(fā)新的活力，卡薩帝星云空調(diào)集成了空調(diào)、加濕器、凈化器、消毒機(jī)、空氣扇等多重功能，一機(jī)四季皆可用……誠(chéng)然，創(chuàng)新的探索不會(huì)一帆風(fēng)順，創(chuàng)新的成果不會(huì)一舉成功，創(chuàng)新的過(guò)程注定披荊斬棘，但是，唯有創(chuàng)新才決勝未來(lái)。

把家電消費(fèi)作為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的一個(gè)重要支點(diǎn)，讓消費(fèi)回暖呵護(hù)家電行業(yè)逆勢(shì)前行。今年以來(lái)，包括《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》《關(guān)于做好2023年促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)工作的通知》等在內(nèi)的一系列“真金白銀”的政策舉措陸續(xù)推出，鼓勵(lì)、引導(dǎo)家電以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)，等等。步入存量市場(chǎng)，卻也讓行業(yè)以更大動(dòng)力加速提檔升級(jí)，隨著政策逐步落地、產(chǎn)品加快迭代、關(guān)鍵技術(shù)不斷突破，相信中國(guó)家電定將穩(wěn)步邁向高質(zhì)量發(fā)展，在今年迎來(lái)春暖花開(kāi)。（趙靜）

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